«Роль фахівця з маркетингу у різних контекстах». Саме така тема стала предметом зустрічі зі здобувачами освіти І курсу освітніх програм «Маркетинг» і «Логістика», яка відбулася в межах вивчення освітнього компонента «Вступ до фаху».
До заходу долучилися запрошені спікери – Олександра Степанець, маркетинговий стратег (консультант) для стартапів, аспірантка LSBU Business School (Лондон), й Іванна Федорчук, проєктний менеджер із ритейлу маркетингової агенції «Partuzan», здобувачка ІV курсу ОП «Маркетинг», яка навчається за індивідуальним планом.
Іванна Федорчук як менеджер із торгового маркетингу розповіла не лише про діяльність агенції, а й власні авторські проєкти: «Центр підтримки бізнесу у Нововолинську», «Агенція регіонального розвитку Волині», «Мережа мінімаркетів у Черкасах». Основні завдання менеджера з торгового маркетингу, за її словами, – створення індивідуальних промо-стратегій для клієнтів, бюджетування, імплементація проєктів, встановлення партнерських відносин із клієнтами та досягнення зростання продажів. Іванна також поділилася власним досвідом працевлаштування за спеціальністю ще під час навчання, наголосивши, що Університет дав їй не лише знання, а й розуміння сутності маркетингу як професії.
Своє бачення професійного шляху представила й Олександра Степанець, яка висвітлила інший контекст маркетингової діяльності – роботу маркетингового стратега. Вона розповіла про етапи розробки повноцінної маркетингової стратегії: від аналізу ринку, позиціонування товарів і послуг до визначення метрик оцінювання успішності. Цікавим став її кейс роботи у стартапі «Чат-бот для ментального здоров’я на ринку Німеччини», побудованому на базі штучного інтелекту.
Окрему увагу Олександра приділила науковим аспектам своєї діяльності – дослідженню мотивації та купівельної поведінки споживачів у межах поведінкової економіки, а також поділилася досвідом навчання в британській бізнес-школі. На завершення виступу вона залишила першокурсникам надихаючу пораду: «Маркетинг – це своєрідний міст між потребами людей і тим, що пропонує бізнес. Вчіться будувати цей міст по-своєму». Також спікерка порекомендувала добірку книг, подкастів і серіалів, які допоможуть майбутнім маркетологам краще зрозуміти сучасну галузь.
Зустріч викликала щирий інтерес не лише у студентів, а й викладачів кафедри маркетингу, тому було домовлено про подальшу співпрацю з обома спікерами.
Підсумовуючи, здобувачі спеціальності «Маркетинг» отримали чудову можливість побачити, наскільки різноманітною може бути професія маркетолога: якщо вам ближча структурована робота, аналітика, Excel і презентації – вам доцільно розвиватися у напрямі торгового маркетингу; якщо ж надихає креатив, стартапи, створення стратегій, робота з ідеями та Notion чи Canva – варто спробувати себе як маркетингового стратега.
На засіданні кафедри маркетингу обговорено результати зустрічі й ухвалено рішення продовжувати практику проведення таких подій у форматі «знайомство з професією», адже саме вони допомагають студентам побачити реальні перспективи розвитку в обраній галузі та формують професійне мислення з перших кроків навчання.
Алла ЛЯЛЮК,
гарант ОП «Маркетинг»,
доцент кафедри маркетингу
